近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），提出6項(xiàng)20條重點(diǎn)舉措，全方位推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！吨袊?guó)體育報(bào)》撰文稱(chēng)，《意見(jiàn)》為體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展錨定新方向、注入新動(dòng)力。
那么在實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中，如何做到“釋放體育消費(fèi)潛力”？日前進(jìn)行的2025CDGC飛盤(pán)高爾夫巡回賽哈爾濱站比賽，主辦方以高水平的賽事服務(wù)管理、對(duì)自然資源稟賦的合理利用、對(duì)體育消費(fèi)場(chǎng)景的充分拓展、與農(nóng)文旅等產(chǎn)業(yè)的深度融合等成功嘗試，交出了一份高分答卷。
2025CDGC飛盤(pán)高爾夫巡回賽哈爾濱站比賽現(xiàn)場(chǎng)
精準(zhǔn)把握目標(biāo)人群
盡管在8月舉行的成都世運(yùn)會(huì)上作為正式比賽項(xiàng)目登場(chǎng)，但在國(guó)內(nèi)，飛盤(pán)高爾夫仍屬于“小眾”項(xiàng)目范疇，不要說(shuō)對(duì)比傳統(tǒng)意義上的熱門(mén)項(xiàng)目，即便與前些年一度爆火的“孿生兄弟”極限飛盤(pán)相比，在參與人群、關(guān)注度等方面也有著不小的差距。
“但是從接觸‘飛高（飛盤(pán)高爾夫的簡(jiǎn)稱(chēng)）’開(kāi)始，我們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)項(xiàng)目有很多特點(diǎn)是非常值得發(fā)掘的?！焙邶埥★w盤(pán)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉冰表示，在這些特點(diǎn)中，參與人群是比較突出的一個(gè)，“我們這次比賽的參賽選手，年齡跨度從8歲到70多歲，幾乎適合所有年齡層參與，是這個(gè)項(xiàng)目非常突出的特點(diǎn)?！?/p>
這次比賽有兩名外籍選手參賽，其中來(lái)自澳大利亞的蒂姆已經(jīng)年近六旬。蒂姆用熟練的中文告訴記者，他已經(jīng)在中國(guó)工作生活數(shù)十年，并且也是在中國(guó)娶妻生子?！皝?lái)中國(guó)之前我在澳大利亞看過(guò)飛盤(pán)比賽，在那里這已經(jīng)是一個(gè)職業(yè)化程度比較高的項(xiàng)目。但是真正玩飛盤(pán)是在中國(guó)。最開(kāi)始接觸的也是極限飛盤(pán)，但我當(dāng)時(shí)已經(jīng)四十多歲了，體力比不上年輕人，加上膝蓋還有一些傷。后來(lái)發(fā)現(xiàn)了飛高，覺(jué)得很適合我，就一直堅(jiān)持到了現(xiàn)在?！?/p>
賽場(chǎng)上的小選手同樣引人注目。來(lái)自北京的王瀟若谷今年9歲，玩飛盤(pán)高爾夫一年多，卻已經(jīng)在圈內(nèi)小有名氣。黑龍江省飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的一位教練告訴記者，通過(guò)之前的比賽，發(fā)現(xiàn)王瀟若谷的水平比自己還要高。劉冰表示：“對(duì)身體素質(zhì)要求相對(duì)比較低讓飛高這個(gè)項(xiàng)目成為一個(gè)老少皆宜的項(xiàng)目，各年齡層都能參與，讓這個(gè)項(xiàng)目具有很好的推廣前景。而且玩飛盤(pán)高爾夫的人群普遍有一個(gè)特點(diǎn)，就是有較高的體育消費(fèi)意愿和能力，對(duì)‘跟著賽事去旅行’這一理念的接受程度非常高。我們哈爾濱站的比賽是2025CDGC飛盤(pán)高爾夫巡回賽的第三站，從賽事整體看，無(wú)論前面的重慶、北京兩站還是我們哈爾濱站，都有著比較扎實(shí)的參賽者基本盤(pán)。像王瀟若谷這次是全家來(lái)哈爾濱，他和他的父親王博聞作為運(yùn)動(dòng)員參賽，他的母親劉瀟婕則是做他的‘盤(pán)童’。像這樣全家參賽的不在少數(shù)，長(zhǎng)者組還有幾位退休大姐，全國(guó)各類(lèi)大小比賽基本站站不落。”
繞過(guò)樹(shù)木擲向目標(biāo)
用心做好賽事服務(wù)
據(jù)了解，CDGC飛盤(pán)高爾夫巡回賽的總主辦方CDGC飛盤(pán)高爾夫平臺(tái)，是世界職業(yè)飛盤(pán)高爾夫協(xié)會(huì)（PDGA）目前在國(guó)內(nèi)的唯一授權(quán)機(jī)構(gòu)。該平臺(tái)主要包括賽事報(bào)名、選手成績(jī)統(tǒng)計(jì)、賽事結(jié)果發(fā)布、建立國(guó)家及區(qū)域選手排行榜等?？梢哉f(shuō)，該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了將飛盤(pán)賽事管理體系的數(shù)字化，利用科技手段提升了項(xiàng)目管理效率與參賽者體驗(yàn)，從而在國(guó)內(nèi)飛盤(pán)高爾夫產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了主導(dǎo)權(quán)。
而對(duì)黑龍江來(lái)說(shuō)，這是全國(guó)性飛盤(pán)賽事的首次落地。從參賽選手的賽后反饋看，大家對(duì)于黑龍江飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的首次辦賽工作一致給予高度評(píng)價(jià)。
黑龍江省飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)成立于今年春季，實(shí)際上，協(xié)會(huì)的籌建工作基本上是與本次比賽的前期籌備同步進(jìn)行的。為了辦好這次比賽，協(xié)會(huì)主要成員在組隊(duì)到全國(guó)各地參賽的過(guò)程中，也是向CDGC平臺(tái)團(tuán)隊(duì)和各地?fù)碛懈S富經(jīng)驗(yàn)的兄弟協(xié)會(huì)“取經(jīng)”。
比賽過(guò)后，CDGC平臺(tái)本站賽事負(fù)責(zé)人徐穎峰給出的評(píng)價(jià)是“賽道設(shè)計(jì)豐富且挑戰(zhàn)多樣，黑龍江省飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)運(yùn)營(yíng)用心且不斷升級(jí)優(yōu)化，工作人員和志愿者服務(wù)組織有序富于溫度。”
在賽事選手群里，記者發(fā)現(xiàn)，大家在評(píng)價(jià)本次比賽的賽道時(shí)，普遍使用到的一個(gè)詞是“有趣”。劉冰介紹，“有趣”主要體現(xiàn)在賽道與周?chē)h(huán)境的結(jié)合，“我們是在去年年底與閆家崗農(nóng)場(chǎng)景區(qū)洽談入駐合作的，景區(qū)給我們劃出了一地塊作為我們進(jìn)行比賽、訓(xùn)練和搞體驗(yàn)活動(dòng)的常駐基地。今年開(kāi)春我們?cè)谠O(shè)計(jì)場(chǎng)地時(shí)，就把這片區(qū)域內(nèi)的荷塘、小樹(shù)林等都綜合考慮進(jìn)來(lái)，如何跨越荷塘、如何繞過(guò)樹(shù)木，都是比賽中選手們需要運(yùn)用相應(yīng)技術(shù)克服的難題。我們這塊場(chǎng)地難度適中，而且洞與洞（洞是借用高爾夫項(xiàng)目名詞）之間距離也比較合理，如果打完這洞要走很遠(yuǎn)到下一洞就會(huì)大大降低比賽的體驗(yàn)感。整個(gè)設(shè)計(jì)就是為了讓參賽者能夠更好地享受比賽?！?/p>
此外，由于比賽在景區(qū)內(nèi)進(jìn)行，如何做到不影響其他游客觀光也是一大課題。在比賽現(xiàn)場(chǎng)記者看到，比賽區(qū)域并沒(méi)有絕對(duì)禁止游客進(jìn)入，比賽過(guò)程中主要采用的是由志愿者提示經(jīng)過(guò)的游客注意躲避的方式。這樣一來(lái)，不但讓比賽和景區(qū)正常營(yíng)業(yè)同時(shí)正常進(jìn)行，更有游客在觀看比賽過(guò)程中對(duì)飛盤(pán)高爾夫產(chǎn)生了興趣，在向工作人員咨詢(xún)后留下聯(lián)系方式，準(zhǔn)備約上朋友一起來(lái)體驗(yàn)，起到了良好的項(xiàng)目推廣效果。
閆家崗景區(qū)的特色稻田畫(huà)景觀
積極融合文旅元素
從黑龍江省飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)成立之初，劉冰等主要負(fù)責(zé)人就把文旅體融合發(fā)展、助力帶動(dòng)龍江文旅事業(yè)當(dāng)作協(xié)會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)和方向。如何讓飛盤(pán)高爾夫這個(gè)“天然適合進(jìn)景區(qū)”的項(xiàng)目更好地發(fā)揮這方面作用？通過(guò)這次比賽，協(xié)會(huì)也進(jìn)行了系統(tǒng)的實(shí)踐和嘗試。
閆家崗農(nóng)場(chǎng)景區(qū)是北大荒集團(tuán)近些年打造并迅速躥紅的農(nóng)文旅融合項(xiàng)目，冬季的“雪人軍團(tuán)”和夏季的稻田畫(huà)，都讓這里成為哈爾濱周邊游的熱門(mén)打卡地。據(jù)景區(qū)主要負(fù)責(zé)人——黑龍江閆荷景區(qū)管理有限公司董事長(zhǎng)王一楠介紹：“僅從7月初進(jìn)入夏季旅游季開(kāi)始，景區(qū)就已接待游客超過(guò)50萬(wàn)人次。與黑龍江省飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的合作，也是希望能夠起到互惠互利、吸引更多流量的目的?！?/p>
比賽在荷塘樹(shù)影之間進(jìn)行，這塊場(chǎng)地本身就讓參賽者實(shí)現(xiàn)了一邊比賽一邊欣賞美景、融入自然的追求。劉冰自信地說(shuō)：“在我們這塊場(chǎng)地比賽，隨便一拍都‘出片’。”蒂姆告訴記者，20多年前他曾經(jīng)來(lái)哈爾濱觀賞過(guò)冰雪節(jié)，夏天來(lái)還是第一次，“漂亮的黑龍江，漂亮的哈爾濱，漂亮的夏天?！钡倌凡挥傻冒l(fā)出由衷的贊嘆。王瀟若谷一家也表示，優(yōu)美的環(huán)境和涼爽的天氣讓他們很享受比賽的過(guò)程。
在本次賽事的大本營(yíng)，記者看到了白樺樹(shù)汁等產(chǎn)品的銷(xiāo)售點(diǎn)；發(fā)給選手們的裝備包內(nèi)，也有哈肉聯(lián)紅腸、藍(lán)莓干等。劉冰介紹，協(xié)會(huì)在賽事招商階段就主動(dòng)與這些龍江特色產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展合作，由于有大量外地選手參賽，希望能通過(guò)賽事把這些產(chǎn)品推薦給全國(guó)的朋友。
值得一提的是，裝備包里還有一大一小兩張紀(jì)念飛盤(pán)，其中大盤(pán)是標(biāo)準(zhǔn)大小，供大家平常玩飛盤(pán)使用；小盤(pán)僅有手掌大小，卻是閆家崗農(nóng)場(chǎng)景區(qū)內(nèi)的“通行證”，“憑這張盤(pán)可以體驗(yàn)景區(qū)內(nèi)的一些收費(fèi)項(xiàng)目，讓大家盡情游覽的同時(shí)，也能通過(guò)朋友圈、短視頻等途徑進(jìn)行傳播，讓更多全國(guó)各地的朋友能夠被景區(qū)吸引，在來(lái)哈爾濱旅游時(shí)把閆家崗農(nóng)場(chǎng)景區(qū)列入行程?！眲⒈榻B。
此外，記者還通過(guò)賽事微信群注意到，有大量參賽選手選擇在賽后繼續(xù)游覽幾天。黑龍江省飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)成員和黑龍江本地選手也熱情地向外地選手推薦熱門(mén)景區(qū)、美食等，真正起到了通過(guò)賽事宣傳哈爾濱旅游的作用。
比賽告一段落，劉冰告訴記者，協(xié)會(huì)已經(jīng)迅速投入下一步工作當(dāng)中，“閆家崗農(nóng)場(chǎng)景區(qū)在園區(qū)內(nèi)的花海景點(diǎn)又為我們劃出了一片區(qū)域，我們將再打造一片18洞的新場(chǎng)地，與荷花公園的18洞場(chǎng)地并行；剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，協(xié)會(huì)還與亞布力旅游投資集團(tuán)共同推出了亞布力專(zhuān)列2日游飛盤(pán)高爾夫?qū)?chǎng)活動(dòng)，也吸引了大量游客來(lái)到亞布力的雅旺斯星空露營(yíng)地體驗(yàn)飛盤(pán)高爾夫。我們也希望能與省內(nèi)更多景區(qū)開(kāi)展合作，通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目、用更多高水平比賽，讓全國(guó)各地甚至世界各地的朋友來(lái)此欣賞大美龍江?！?/p>
亞布力專(zhuān)列2日游飛盤(pán)高爾夫?qū)?chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
記者手記：“賽事進(jìn)景區(qū)”的打開(kāi)方式
《意見(jiàn)》中提出：“引導(dǎo)商業(yè)綜合體、景區(qū)、商圈、街區(qū)等引入體育健身、賽事活動(dòng)等業(yè)態(tài)。支持在體育場(chǎng)館、體育公園、運(yùn)動(dòng)營(yíng)地等打造一批沉浸式體育消費(fèi)場(chǎng)景?！痹俅螐?qiáng)調(diào)了“賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”的辦賽思維。如何在賽事進(jìn)入景區(qū)、街區(qū)、商圈的前提下，發(fā)揮好賽事應(yīng)有的效能，而不是單純地只是“為了進(jìn)而進(jìn)”，應(yīng)該是接下來(lái)辦賽主體需要考慮的問(wèn)題。
體育賽事的效能、體育消費(fèi)的場(chǎng)景，正在從片面的“參加一場(chǎng)比賽”向多元化方向發(fā)展。通過(guò)賽事推進(jìn)項(xiàng)目發(fā)展，是賽事主辦方的需要；推薦當(dāng)?shù)氐穆糜魏吞厣a(chǎn)品，是賽事主辦地的需要；以參賽為契機(jī)，體驗(yàn)各地美食、美景，又何嘗不是參賽者以及觀賽者們的需要？
這就要求辦賽者在辦賽過(guò)程中有更多考慮。在用專(zhuān)業(yè)化的賽事服務(wù)保證順利、安全完賽的基礎(chǔ)上，通過(guò)豐富賽事的旅游文化內(nèi)涵，讓舉辦地的優(yōu)質(zhì)資源和參賽者的參賽體驗(yàn)需求達(dá)到無(wú)縫銜接，將是未來(lái)辦賽主體必須策劃并付諸實(shí)踐的重要元素，也是達(dá)到“釋放體育消費(fèi)潛力”這一目標(biāo)在賽事層面的必由之路。
記者 楊鐳