在亞布力體驗速度與激情。
文創(chuàng)產(chǎn)品展陳。本報記者 李鵬舉攝
第八屆松花江冰雪嘉年華效果圖。
第二十七屆冰雪大世界主形象大門效果圖。
“爾濱禮物”。
第三十八屆太陽島雪博會主塑效果圖。
□本報記者 李愛民
當冰雪的純凈與匠心的巧思浪漫邂逅，當一座城市的獨特魅力與世界的多元風情熱情相擁，“冰雪哈爾濱 全球TOP1”哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團2025-2026冰雪旅游產(chǎn)品全球推介會應時而來。這一盛會不僅是哈爾濱冰雪文旅發(fā)展中的關(guān)鍵節(jié)點，更是支撐哈爾濱打造具有世界影響力的冰雪旅游目的地的重要里程碑。本次推介會立足國際視野，集中展示包括哈爾濱冰雪大世界、太陽島雪博會、兆麟公園冰燈游園會、哈爾濱松花江冰雪嘉年華、亞布力旅游度假區(qū)、玉泉狩獵場、索菲亞景區(qū)等在內(nèi)的多個知名冰雪景區(qū)新亮點，以及馬迭爾股份公司經(jīng)典美食文化的創(chuàng)新表達與特色服務體系等，以多元業(yè)態(tài)融合之力，向全球遞出哈爾濱冰雪文旅的嶄新名片。
景區(qū)煥新升級 打造“冰雪+”全時全域體驗新范式
馬迭爾文化旅游投資集團旗下包括哈爾濱冰雪大世界等在內(nèi)的多個國際知名冰雪景區(qū)，攜手東北虎林園、哈爾濱極地公園、伏爾加莊園等省內(nèi)知名景點景區(qū)，以獨特主題與創(chuàng)新體驗，共同勾勒出哈爾濱“冰天雪地”的壯美畫卷，為游客帶來前所未有的冰雪之旅。
第二十七屆哈爾濱冰雪大世界以“冰天雪地 童話世界”為主題，120萬平方米園區(qū)用冰用雪40萬立方米。三大景觀軸線串聯(lián)多元文化，演藝、賽事與跨年夜演唱會精彩紛呈。新增5000平方米氣膜館等設施及智能小程序。值得一提的是，這三大軸線將冰城與世界緊密相連。第一條軸線為冰城記憶，這是一條城市發(fā)展的時光軸，從以哈爾濱站為原型設計建造的主形象大門出發(fā)，經(jīng)過主核心區(qū)、中華巴洛克歷史文化街區(qū)等承載著城市記憶的景觀，串起哈爾濱從鐵路拉來的城市到冰雪文化之都的百年躍遷。第二條軸線串起冰雪藝術(shù)與冰雪演藝，以主核心區(qū)為起點，夢想大舞臺區(qū)域為終點，串聯(lián)十二生肖等景點。第三條軸線起點為南入口的冰燈起源景觀群，途經(jīng)童話王國景觀群，融入主賓國比利時文化以及國內(nèi)友好交流地區(qū)文化元素，構(gòu)建一條夢幻的冰雪軸線，形成立體化多維度的冰雪世界。
與冰雪大世界的夢幻壯闊相映成趣，第三十八屆太陽島雪博會秉持“冰天雪地 詩情畫意”，150萬平方米園區(qū)以“7+2”布局呈現(xiàn)豐富景觀，《點贊中國》主雪塑與萌寵互動亮點十足。景區(qū)門票實行“一票到底”政策，可暢玩全部項目，姓名中帶有“雪”“博”字的游客2025年12月31日前還可憑有效證件免票入園一次。除現(xiàn)役及退役軍人、公安民警、消防救援人員享受免費政策外，烈士遺屬（持“三屬”優(yōu)待證）憑有效證件也可免票參觀。
同樣刷新規(guī)模紀錄的還有第八屆哈爾濱松花江冰雪嘉年華。園區(qū)145萬平方米，創(chuàng)歷屆規(guī)模之最。圍繞“冰天雪地 歡樂同行”主題，科技賦能打造互動景觀，近60項游玩項目搭配文化體驗區(qū)，姓馬并且屬馬及姓名含“冰”“雪”字的游客可享受專屬免費體驗福利。
亞布力旅游度假區(qū)優(yōu)化“三山聯(lián)網(wǎng)”雪道，覆蓋全水平滑雪者需求，冬釣露營、夜滑、星空課堂等業(yè)態(tài)十分豐富。亞旅投集團針對姓名中含“思嘉”“佑”字的游客，推出專屬政策，可享受亞布力熊貓館免費入園和旗下酒店五折的優(yōu)惠福利。
玉泉狩獵場傳承金代皇家圍場底蘊，6條優(yōu)質(zhì)雪道與1000米雪圈道適配各類游客，形成“日間滑雪+夜間溫泉”的完整體驗閉環(huán)。
索菲亞景區(qū)以科技藝術(shù)為核心，通過沉浸式演出與專屬主題音樂打造獨特體驗。其中，光影秀與自行車互動項目創(chuàng)新文旅玩法，聚焦城市文化基因，呈現(xiàn)多元游覽樂趣。
馬迭爾股份公司以百年文化、甜蜜冰雪、歐陸風情、華洋記憶、國際樂章等主題重塑“十大經(jīng)典體驗”，同時在產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新，推出凍梨、凍柿子、樺樹汁風味的雪糕，及榴蓮冰棍與和牛紅腸等新品，馬迭爾同義慶店化身文藝新地標。同時，“馬迭爾陽臺音樂”將攜手多國藝術(shù)家奏響冬日旋律。
以“爾濱+百業(yè)”為核心 跨界融合構(gòu)建文旅新生態(tài)
本次推介會上，“爾濱禮物”系列產(chǎn)品驚艷亮相。其整體以“爾濱+百業(yè)”為核心，通過跨界聯(lián)動、定制服務等方式，將冰雪記憶轉(zhuǎn)化為可帶走的溫暖。其中，與國民級手游《和平精英》實現(xiàn)深度綁定，1:1復刻冰雪大世界、索菲亞景區(qū)等標志性景觀，融入滾雪球、打雪仗等沉浸式玩法，推出彈射雪橇車、東北花襖皮膚等專屬內(nèi)容，線下主題門店與光電互動裝置打通虛擬與現(xiàn)實的體驗鏈路。
與東方航空聯(lián)合打造的“東航帶您游爾濱”活動全面升級，機艙內(nèi)行李架、舷窗等全方位植入冰雪元素，“航班+景區(qū)門票”優(yōu)惠套餐、東航APP專屬抽獎通道降低出行成本，馬迭爾冰棍、里道斯紅腸等聯(lián)名餐食讓游客提前品味哈爾濱風味。延續(xù)“爾濱×波司登”經(jīng)典聯(lián)名系列，今年波司登的專業(yè)保暖科技將繼續(xù)與哈爾濱的煙火溫情結(jié)合，讓“冰雪中的溫暖”成為可穿戴的浪漫；與哈爾斯推出“哈哈合作”創(chuàng)意聯(lián)名，保溫杯等產(chǎn)品成為傳遞“溫暖加倍”的載體。
“爾濱禮物”還推出“爾濱寵你”個性化定制服務，游客通過官方賬號即可定制專屬禮物，將冰雪旅程的美好記憶具象化。所有聯(lián)名產(chǎn)品將通過品牌自有渠道與“爾濱禮物”形象店專區(qū)同步發(fā)售，形成線上線下聯(lián)動的銷售網(wǎng)絡，讓哈爾濱的溫暖與浪漫觸手可及。
攜手世界共赴冰雪之約 產(chǎn)業(yè)聯(lián)動賦能高質(zhì)量發(fā)展
在“冰雪朋友圈”伙伴牽手儀式環(huán)節(jié)，一直以來支持我省旅游行業(yè)發(fā)展的國內(nèi)外旅游、商貿(mào)等同行業(yè)，以及來自鐵路、民航、銀行機構(gòu)等各領(lǐng)域合作伙伴表示，將繼續(xù)與本地達成深度合作，構(gòu)建起覆蓋旅游、金融、交通等多領(lǐng)域的冰雪文旅生態(tài)鏈。本次合作不僅是資源的整合，更是以“寵粉”為核心的服務理念延伸，從出行、游玩、消費到紀念，為游客提供全流程、多維度的優(yōu)質(zhì)體驗。
馬迭爾文化旅游投資集團相關(guān)負責人表示，本次推介會是推動冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，眾多國際知名冰雪景區(qū)全新亮點與特色服務，與“爾濱禮物”系列產(chǎn)品的發(fā)布，彰顯了哈爾濱以冰雪為媒、連接世界的誠意。未來，集團將重點實施“雙輪驅(qū)動、兩翼齊飛”產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略，構(gòu)建具有馬迭爾特色的文旅投資產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。其中，以“景區(qū)運營、食品產(chǎn)業(yè)”為雙輪，推動景區(qū)從門票經(jīng)濟向全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型，深耕四季業(yè)態(tài)；依托百年品牌優(yōu)勢做強食品產(chǎn)業(yè)，通過全渠道布局推向全國全球。以“文化體育、產(chǎn)業(yè)投資”為兩翼，布局文創(chuàng)、電競等多元業(yè)態(tài)，培育賽事經(jīng)濟新動能，通過戰(zhàn)略投資完善產(chǎn)業(yè)鏈條。同時，將推進冰雪品牌海外輸出，讓中國冰雪標準與魅力走向世界，讓“哈爾濱冰雪”成為全球文旅的標桿品牌。
本稿圖片除署名外均由哈爾濱馬迭爾文旅投資集團提供